<<< 掃碼關注，GET明星同款在顏值至上的消費時代，無論是幾百元還是幾十萬元，沒有人敢在外表上馬虎。至此，兔子深深體會到了大家眼中的挑剔和毒辣。
可能我們平時看到的瑞士表太多了，但其實瑞士表雖然在中高端市場占主導地位，但縱觀整個行業，絕對值并不是特別高。就中國市場而言，國產手表也是一個非常巨大的市場。
近日，天貓新品創新中心發布了一份關于國產手表的研究報告，從中可以一窺消費的另一面。
首先，從整個行業規模來看，國產手表整體增長不錯，今年一季度略有放緩。
但消費升級的趨勢也很明顯，500元以上檔位的人數越來越多，年人均消費從2016年的319元增長到2017年的377元。
從目前龐大的消費來看，主要消費群體是90后和90后。同時，男性消費者人均消費較高，但女性消費者銷售增速高于男性。而且更重要的是，越來越多的年輕人涌入這個消費領域。
剛畢業或者還在校園里的年輕人，都想在手腕上戴一塊手表，他們已經不滿足于Apple Watch了。這對鐘表行業自然是利好，意味著未來消費升級的空間很大。因為說服一個人戴手表比說服一個人買昂貴的手表要難得多。
當然，目前最重要的是國產手表如何抓住這些90后、90后消費者。
調查顯示，正品保障、款式、材質、機芯是90后、90后購買手表需要考慮的四大因素。同時，天貓也對款式、運動、消費者未被滿足的需求做了進一步的研究。
從款式上看，90后和90后對'配飾'的需求大于原來對手表'看時間'的需求，這一點在90后女生身上更為明顯(90%以上的90后女性都聲稱戴手表是配飾)。
消費者對款式的要求并不局限于經典款或新款，這對國產手表來說是巨大的市場機會，但當然對國產手表的外觀設計也有更高的要求。
機芯是手表的核心。調查顯示，15%的90后、90后偏愛瑞士表，近35%的人偏愛瑞士表。但仍有近四成的90后、90后低于籍貫，沒有偏好。他們也是國產手表最大的潛在消費者。
從這一點來看，國產手表對自己未來的市場還是很了解的。畢竟他們定位于中端市場，無法與高端技術相提并論，即使在成本上也是如此。所以，還是安心設計，好看的好。
目前國內手表消費者最大的困擾是什么？據調查，手表給人們帶來很多困惑。比如“表帶和表盤不太搭”“表帶有時候太大，不好調，夏天容易被汗漬弄臟”“感覺很重，皮質表帶容易變形掉色”“表帶磨損”“表帶更換麻煩，不兼容”“表帶是白色的，容易臟，一年要換兩次”等等。
從這些問題可以看出，手表的配件會發揮更大的作用。目前很多高端品牌都設計了快拆表帶，解決了以往原裝表帶顏色保守的問題。而且換表帶，比如換了新手表，也給消費者帶來了更多的選擇和展示機會。
在表帶上做足功課，增加變化和選擇的程度。這也是未來提高國產手表復購率的好辦法。
你期待一塊漂亮的手表嗎？此次天貓邀請新銳設計師設計手表，飛亞達、羅西尼、藝博、雷諾等10個國產品牌完成制作。手表總數約18款，款式多樣，將于10月中旬上市。讓我們一起期待吧。
