<<< 掃碼關注，GET明星同款【賓爵時尚星腕】今年5月，肖邦宣布羅伊為其品牌最年輕的品牌大使，并邀請他出席今年的戛納電影節(jié)。羅伊今年18歲，是個不折不扣的“零零后”。在品牌宣布他成為品牌大使后，出現(xiàn)了很多質(zhì)疑和懷疑的聲音，“你能這么年輕嗎？”“和品牌氣質(zhì)不符吧？”諸如此類。肖邦是怎么想的？為什么選擇了這么有爭議的年輕人，而不是娛樂圈一些更有尊嚴更有說服力的明星？
首先也是最重要的“人氣”。
羅伊成為肖邦全球最年輕的品牌大使
2013年，羅伊以“TFBOYS”的形式出道，到今年出道已經(jīng)五年了。組合一出道就吸引了不少眼球。“三小”也是三人組合的昵稱。三個不成熟的少年誕生了，圈粉無數(shù)。很多年輕女孩紛紛自稱“姨媽粉”，每次出場都會有尖叫聲和掌聲。
參與了羅伊肖邦品牌廣告大片的拍攝。
羅伊穿肖邦經(jīng)典賽車系列168589-3008。
肖邦選擇羅伊，肯定和他的高人氣，高流量有關。這也是羅伊繼拿下巴黎歐萊雅、H & amp2018年m等個人代言。品牌需要關注，需要創(chuàng)造熱點。而羅伊無疑具有制造話題和熱度的屬性。
羅伊佩戴肖邦L.U.C系列161945-5001手表。
這是第一個。如今“粉絲經(jīng)濟”的流行，意味著會給這個明星帶來好的資源，從而為他的發(fā)展鋪路。這也是王元能贏得這么多代言的原因，而且都是高水平的代言。王元益微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)和贊數(shù)十萬甚至數(shù)百萬。粉絲經(jīng)濟環(huán)境下，品牌不得不考慮選擇這些受歡迎的年輕人。
其次，羅伊自身的潛力。
羅伊作為聯(lián)合國兒童基金會青年教育特使出席了聯(lián)合國青年論壇。
第二，是什么讓羅伊火了，紅了。這才是重要的。他有什么吸引粉絲的地方，有沒有持續(xù)發(fā)展力，也是品牌考慮選擇他的重要原因之一。他的發(fā)燒只是暫時的嗎？這個孩子還有其他潛力嗎？
羅伊出席了戛納電影節(jié)的紅地毯
羅伊佩戴肖邦L.U.C系列171927-1001手表。
我不是羅伊的粉絲，但我知道他被美國《時代》周刊評為世界上三十個最有影響力的青少年之一。同時，他也是聯(lián)合國兒童基金會的教育大使。這些成績不是簡單就能取得的。他需要有力量。
羅伊主演《爵跡》海報。
翻看羅伊的個人簡介，不難發(fā)現(xiàn)他還處于一個不斷嘗試新領域的階段。他的單曲播放量已經(jīng)超過3億，轉(zhuǎn)發(fā)量超過4億。以“一億”為計量單位，讓這個數(shù)據(jù)看起來很“嚇人”。除了單飛單曲，出演電影電視劇，主持綜藝節(jié)目，還未正式步入成年的羅伊也在不斷嘗試。
羅伊穿肖邦經(jīng)典賽車系列178511-3001。
請問哪位大人總能把粉絲帶來的熱情轉(zhuǎn)化為自己的努力？可以嗎？換句話說，前有“TFBOYS”，后有無數(shù)“小鮮肉”“小奶狗”，但從當前和長遠來看，很容易知道哪些人有“可持續(xù)發(fā)展力”，哪些人只是稍縱即逝的人氣。
第三，與品牌契合的氣質(zhì)。
除了知名度，自身的努力，公司的良好資源，肖邦選擇羅伊可能還有一個不起眼卻很重要的原因。這個回答可能會激起一大群對——氣質(zhì)不滿的“吐槽者”和“鍵盤俠”。本來在這個不成熟的男孩身上，我沒有看到任何符合肖邦氣質(zhì)的東西。畢竟他還年輕，肖邦的制表歷史和文化積淀也不是一時半會兒三言兩語能概括的。兩個看似格格不入的組合，完全顛覆了我在看到羅伊在戛納西裝革履亮相，走上戛納紅毯，出席某品牌酒會的視頻時的固有印象。
羅伊出席了肖邦之夜，并佩戴了肖邦L.U.C系列161946-9001手表。
羅伊穿著閃亮的西裝，戴著肖邦L.U.C系列161946-9001手表。羅伊本身的陽光和高貴氣質(zhì)與整體搭配非常吻合。
其實品牌的想法很簡單。他們對羅伊的知名度和潛力感興趣，這是基于他們發(fā)現(xiàn)中國的年輕人購買力很強，這也有利于品牌銷售和發(fā)展。當然，肖邦并不只是把雞蛋放在一個籃子里。本屆戛納電影節(jié)，柏林影帝廖凡也佩戴肖邦手表出席各種場合。
演員廖凡
廖凡出席戛納電影節(jié)，佩戴肖邦L.U.C手表。
實力超群的低調(diào)演員廖凡，其實并不經(jīng)常和品牌打交道。當然，他不是以流量和人氣為名。專注于作品，攜電影《江湖兒女》出席戛納電影節(jié)主單元競賽。
廖凡佩戴肖邦L.U.C手表。
廖凡戴肖邦手表。
目前在戛納廖凡佩戴了三塊肖邦手表，每一塊都契合了廖凡淡泊優(yōu)雅的氣質(zhì)。廖凡的聽眾可能年齡比較大，所以肖邦不只是看到年輕人。畢竟中年人的購買力不容忽視。除了廖凡，將作品帶到戛納電影節(jié)的臺灣演員洪也選擇了肖邦手表。
臺灣演員洪佩戴肖邦L.U.C系列161927-9001腕表。
當我們考慮一個明星是否配得上，是否有當下的人氣和光環(huán)時，不能以“年輕”來否定他的一切。在選擇和考慮一個品牌的時候，也要做前期調(diào)研，反復權衡是否合適。未來年輕的羅伊和肖邦會不會互相碰撞，讓提問越來越少，鼓掌的人越來越多？讓我們拭目以待。
